Journal
Notizen aus Budgetrunden und Kanaldebatten
Beiträge zu Medienbudgets und Kanalverschiebungen 2026 – geschrieben für Entscheiderinnen, die vor der nächsten Freigabe Klarheit brauchen.
Warum der TV-Anteil 2026 oft schrumpft – und wann er bleiben sollte
Viele Etatpläne kürzen lineare Fernsehwerbung. Die Entscheidung hängt weniger vom Image ab als von Erreichbarkeit der Zielgruppe und Inventarpreisen.
Retail Media im Etat: Platz schaffen ohne den Markenauftritt zu opfern
Retail Media wächst weiter. Wer dort budgetiert, sollte klar trennen zwischen Abverkaufsfenstern und längerfristiger Markenpräsenz.
Social und Out-of-Home 2026: Wann welcher Kanal die Frequenz trägt
Beide Kanäle werden oft gegeneinander ausgespielt. Sinnvoller ist die Frage, wo Ihre Zielgruppe Aufmerksamkeit wirklich hält.
Die Budgetrunde vorbereiten: drei Unterlagen, die Entscheider wirklich lesen
Lange Mediadekks bleiben liegen. Diese drei Seiten reichen oft, um eine Verschiebung 2026 durchzusetzen.
Wenn Agentur und Mandant denselben Kanalmix meinen – und trotzdem aneinander vorbeireden
Missverständnisse entstehen oft bei Begriffen wie Awareness und Performance. Eine gemeinsame Sprache spart Budget und Nerven.